Торг по билбордам сделался уместным

Региональное минимущества начало выставлять на продажу билборды в Саратове. Стартовая цена оказалась примерно впятеро ниже, чем на провалившихся прошлогодних торгах.

К сегодняшнему утру было опубликовано 17 лотов. В общей сложности в них включено 166 мест под билборды. Стоимость годовой аренды места под одну рекламную конструкцию варьируется от 38 до 100 тысяч рублей в год. В среднем стартовая цена одного билборда составляет около 200 тысяч рублей. Это в разы меньше, чем год назад, когда аналогичные аукционы пытались устроить власти Саратова. Те торги провалились из-за ряда причин. Во-первых, стартовый ценник был намного выше самарского. Цена отдельных билбордов доходила до миллиона рублей. Во-вторых, в несколько раз больше была арендная плата. И наконец, год назад сами лоты были   сформированы странно: в один лот могло входить по 10-20 конструкций на одной улице, вспоминает председатель комиссии гордумы Саратова по муниципальному имуществу Борислав Гринблат. Сейчас все иначе, говорит депутат:

Во-первых, я вижу сейчас заинтересованность минимущества в реализации этих лотов, хотя, конечно, организаторы торгов попали в очень нехорошую экономическую ситуацию — экономика очень сильно просела. Но в любом случае, сейчас условия более цивилизованные и, мне кажется, более приемлемые для того, чтобы эти торги состоялись. В том числе по ценовой политике, по формированию лотов, по так называемой адресации, то есть расположению этих конструкций. Мне не хотелось бы предугадывать, но по крайней мере, шанс появился. В той конфигурации, в которой проводила торги мэрия год назад, просто было понятно, что никто участвовать не будет. То есть для этого и делалось. 

Со стартовой ценой в 200 тысяч рублей за билборд минимущества явно перестраховалось: игроки рынка проявили бы интерес и к значительно более высокому ценнику, отмечает владелец рекламно-издательского холдинга “Абсолют” Михаил Расторгин:

Можно было начинать и с большей суммы. Мне кажется, соотношение Саратова и области должно быть с коэффициентом хотя бы 1,3. То есть если в Самаре выставляли по 500 тысяч рублей, то в Саратове можно смело выставлять минимум по 350 тысяч рублей. То есть цена, с моей точки зрения, на данный момент несколько занижена. Это не большая беда: если интерес у игроков будет, а я думаю, что он будет за такие-то деньги, то, конечно, цена поднимется. И поднимется достаточно существенно. Я думаю, что в Саратове выручить 500-700 тысяч рублей за один щит вполне возможно. Единственное, что: ситуация на рекламном рынке в настоящий момент не очень, скажем так, достойная по сравнению с тем, что было, когда торговали щиты в Самаре. Если год назад все игроки, кто участвовал в торгах в Самаре, наверняка пошли бы и в Саратове и какой-то объём попытались бы взять именно в этом городе, то на сегодняшний момент большое количество игроков, если не сказать — основная часть, в торгах в Саратове участия не примет. Это, естественно, скажется на конечной цене.

Итоги аукционов начнут подводиться с середины декабря. Как сообщили Бизнес ФМ в “Центре размещения рекламы” с молотка в Саратове должно уйти около четырех сотен мест под билборды.